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从春季家具展看家具行业正在发生的令人惊诧的变革

春季家具展已经结束。

从春季家具展透出的信息综合分析,可以发现中国家具业正在发生深刻变化。主要体现在如下方面:

中国家具展览规模快速追赶世界顶级展会,可望在很短的时间内实现超越

明年深圳家具展或将移师新的国际会展中心。该中心一期室内展览面积达30万平方米,是原馆的约3倍。预留20万平方米的扩展空间。

目前全球最大的汉诺威展室内展览面积40多万平方米,位于上海的国家会展中心室内展览面积40万平方米。广州的广交会展馆室内展览面积为33.8万平方米。

深圳国际会展中心全部建成后为50万平方米,将成为全球最大的展览馆。

深圳家具展理论上有可能成为全球最大的单一展馆、纯展览型家具展。

但是如果将展贸一体的家具展计算在内的话,50万平方米就不算什么了。

3月16日,东莞名家具展宣布广东现代国际展览中心10号馆开始建设,该馆规划面积为38万平方米。与名家居世博园一期(9号馆)连成一体后,展贸一体部分(9号馆与10号馆)的总面积达78万平方米。

10号馆预计两年后建成。建成后,广东现代国际展览中心的总面积将达110多万平方米。

110多万平方米的家具展,其规模将直追世界最大家具展美国高点家具展。据高点家具展官方数据,该展展览面积也为110多万平方米。高点家具展创办历史已经超过100年,而东莞名家具展创办刚过20年。

两年后,名家具展将成为世界上规模最大的两大家具展会之一,当是实至名归。

展贸一体形成气候,展览格局发生深刻变化

美国高点家具展的英文名称是Hot Point Market。Market在英文中有市场之意。实际上,高点家具展是由188幢建筑组成,说是一个家具大市场当不为过。

相比于世界三大家具展之米兰家具展、科隆家具展,高点家具展也是唯一的贸易与展示一体展。

这一点东莞名家具展与其颇为相似。

东莞名家具展也建设了约40万平方米的高端家具卖场(9号馆,也即名家居世博园),很多家具公司将自己的旗舰店安放其中。展会期间家具公司在店中推出新品,接待专业参展商,洽淡加盟销售的大生意。展会结束后面对终端消费者销售产品。展览与零售两不误。

新建的38万平方米的新展馆(10号馆)也延续9号馆的展贸一体经营模式。

不仅如此,这78万平方米的建筑综合体中,还将容纳家具公司总部、设计中心等机构,成为中国家具产业的“核心芯片”。

中国家具展览业至少在硬件规模上赶上甚至将超越高点,已不是痴人说梦,而将是活生生的现实。

据悉,广东现代国际展览中心附近家具总部大厦项目也在前期准备中,这一巨无霸如果实际成型,中国家具业所拥有的强大能量将会真正地一览无余。

新品牌快速崛起,行业换血迅速,新品牌或将成为新时代的新英雄

算总体规模,中国的家具展其实早已超越国际先进国家。

世界上最大的三大家具展分别位于美国、意大利和德国,而中国仅是广东一地,就有三大家具展在3月份几乎同期举行,三地相隔不过100多公里,目前已经有轨道交通相连。如果算上顺德的龙家具展,规模则更大。

仅是比规模,中国家具展世界第一,确无异议。当然中国庞大的人口基数,是支撑这三大或四大家具展的基本经济因素。

而家具展的内在素质如何,内在竞争力如何,才是真正体现家具业强大与否的关键因素。

在春季家具展会上,家具企业表现出来的市场竞争力怎样呢?

笔者最深刻的印象是:江山代有新人出,各领风骚三五年。

中国家具市场上今年春季最主要的变化是新企业、新品牌、新产品大量出现。

新品牌多数有自己的独立见解,不跟风,创意十足。而中国的新生代家具经销商对于新理念、新创意、新技术有很大的热情,乐于与创业者一起进行市场冒险。

因此,不少新品牌在不断的市场试错后,能够大获成功。

在今年春季的家具展上,这些新品牌让笔者看到了中国家具业源源不竭的市场活力。老品牌不得不努力,否则就很容易被后起之秀超越。实际上,在春季的家具展会上,就有一些老品牌已经不见了踪影;有些则是明显的后劲不足,前景不容乐观。

迭代很快,市场高压,创新者收获满满,理念落伍者迅速被淘汰。春季家具市场仍是火药味十足,竞争气息浓烈。

家具行业向家居行业进化中

观察世界著名家具展,发现其与中国家具展的明显不同是:世界上的大型家具展,多数并非纯粹的家具展,而是将家居饰品、织物,甚至厨柜、灯具、壁纸、卫浴、五金件等等堂而皇之地拼在一起,当然这些展会中也有大量的原创设计成分。

国外的著名家具展会可谓是一个家居展的概念。而在中国,家具展主要集中于家具的展示,非家具类的展示成分较少。

这种现状正在渐渐发生变化。

以市场化气息最为浓郁的东莞名家具展为例,其规划中的7月的展会,就以全屋定制与设计为两大核心内容组展,这已经渐渐有了西方家具展会的影子。

家具融于家居空间中,家具是独立品类,但与大家居在艺术上形成一体,是国际流行的家具展模式。

中国近年来家具业出现了家居化倾向,生活日渐富裕的消费者对于家居空间的艺术化氛围要求越来越高,于是在中国催生了一股全屋定制潮流。

以笔者的观察,中国目前的全屋定制尚处于初级阶段,更高级的全屋定制应当是家居空间的整体艺术化设计,艺术化呈现,而不是以廉价的板式家具为主流的简单艺术元素的拼接式“定制”。

未来的家具生产商,应当变身为家居空间的整体设计者,实现者。家居空间里的所有有形的物品,大至家具,小至卫浴设备,以及无形的艺术灵感,都在其供应范围之内。

西方家具展会历经百年形成的模式,或将在中国再现。中国的家具展会上也会出现家居化变革,也就是对当下流行的全屋定制的升级版实现。

从这个意义上说,7月的东莞名家具展可能又起到了一个方向引领的作用。中国家具业将从单纯强调家具的设计,进一步提升到整体家居空间及非家具构件的设计。

全屋定制,全屋家居用品的品质提升、艺术提升、个性化呈现,是中国家具业未来发展的方向,也是现实市场的需求,甚至压迫。

不论是被迫,还是自觉进步,中国家具业的从业者都没有理由停滞不前,甚至无法不进行革命性的变革。

我们的经济发展还处在艰难的爬坡环节,想如西方国家那样稳定而从容,暂时还只是一个梦想。

创新指引,愈挫愈强,将是中国家具业发展2.0阶段奋斗者、幸存者的共同特征。





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